Le premier message passe par l’image. L’image que vous donnez est donc primordiale. Cela demande de respecter certaines règles : typographie recherchée, équilibre des formes, couleurs sélectionnées, respect d’une charte graphique sur tous les supports. Mais surtout : une image de marque se construit en fonction de votre cible (codes visuels propres à un secteur d’activité). Une entreprise qui s’adresse à des enfants (Play-Doh, Janoh, Chicco) ne peut pas utiliser les codes visuels du secteur bancaire (HSBC, LCL, BNP) ou du secteur automobile (Mercedes, BMW, Audi). Généralement, un logo doit être revu tous les 5 ans.